第一百四十七章 策略 (第1/2页)
“什么，鸡，鸡蛋？？？”
王亚芹拿着电话，眉头紧促，嘴巴微张，如同雕塑一般定定地立在靳芳芳的办公桌前一动不动。
过了好几秒钟，她猛地吸了口气，似乎要扑灭胸中的轰然腾起的烈焰。
靳芳芳眼瞅着她胸口起伏，跟班门弄斧似的，问道：“怎么啦？”
王亚芹指着已经挂断的手机，以难以置信地口吻道：“芳芳姐，你知道他们在魔都怎么组建影迷组织的吗？！”
“发鸡蛋！”
“我的天呢，这算什么呀，梦回1998吗？”王亚芹此时不知道自己该哭还是该笑，“我特么真的就不明白海润为什么要做电影？！”
可是她笑不出来，作为徐容的助理、经纪人，她比任何一个人更清楚徐容为《毒战》付出的心血超过以往他拍摄的任何一部戏。
这是决定他能否成为“影星”的关键，一旦《毒战》失利，除非他自己投资，否则三年内几乎不可能担任任何大制作电影的主演。
在《毒战》的营销分工当中，靳芳芳负责把控整体方向，具体执行则是由海润的团队负责。
但她完全没想到海润的营销团队那么接地气。
靳芳芳曾在海润工作过三年，对海润的风格早已习以为常，此时见王亚芹气的脸色通红，反而笑着劝道：“消消气，为别人的愚蠢跟自己过不去，不值当。”
“海润啊，就是典型的没有大公司的命，却得了大公司的病。”
王亚芹看着似乎早已有所预料的靳芳芳，缓缓平复了心头的不平，问道：“那现在该怎么办？”
《毒战》和《画皮Ⅱ》依旧在传统媒体、网络、自媒体、新媒体各个层面持续交锋，而双方为了占据舆论的上风，极为默契地采取了矩阵式营销，几乎都将广告投放到了每一个电影受众。
绝大多数观众看到“《画皮Ⅱ》，中国第一部3D中国式魔化大片。”之类的内容，很容易判断的出这是《画皮Ⅱ》的营销手段。
但这是上个世纪的营销手段。
矩阵式营销不仅仅在于全渠道覆盖，还在于让人防不胜防的“地图炮”营销模式，双方瞄准的也并非各自的坚定支持者。
无论对影片持有期待的粉丝、影迷，还是漠视甚至讨厌的一般电影消费者，双方都做到了精准的广告投放。
于本身就抱有支持、期待的受众，《毒战》和《画皮Ⅱ》为了稳固基本盘，基本上投入过半费用展开品牌营销。
而对于讨厌《画皮Ⅱ》、《毒战》本身，甚至讨厌二者铺天盖地营销模式的观众而言，则是投放诸如“《画皮Ⅱ》再添黑料，被指花钱买水军，给影评人上万红包。”、“《毒战》营销翻车，被知名大V发律师函警告。”等软性广告。
而对于持有中立观点甚至漠视的群体，则以“中国电影乱象何时休？”或者“中国电影工业化元年？”为标题，乃至于其他看上去完全不想干的内容进行推送，最终达成曲线营销的目的。
矩阵式营销模式之下，无论讨厌还是喜欢的消费者，都被裹挟着贡献“流量”，从而增加影片的关注度、讨论度。
一旦形成关注和讨论，前期品牌宣传的效果立刻就会展现，在真假难辨的新闻当中，消费者大概率会去亲身验证到底是好还是坏。
但相比于《画皮Ⅱ》有组织有纪律的宣传，《毒战》还缺少最有效的一环。
线下“影迷”组织。
除在网络上为广大拥趸提供舆论的“战壕”外，影迷组织在购票时还能起到头雁、领头羊的效果，另外，在正式上映后，“影迷”组织还将发挥更大的作用。
提高真正观众的观影感受，让他们在观影后“情不自禁”的为影片宣传。
幽灵场能够拉升票房，但是所谓的“口碑”才是票房持续坚挺的关键。
但是“口碑”是可以人为制造的。
当观众进入影院或者从客户端购票，若发现只有稀稀拉拉几个人购票甚至无人购票，必然会有所犹豫。
但若是形成“《毒战》的票很难抢”的群体印象，至少能迎来开门红。
高开高走是常态，低开高走是奇迹，而奇迹发生的概率往往为0。
其次，当影片到了煽情的情节，当影院大半人都在哭或者笑，其给观众带来的震撼便会远超影片本身传递的情感。
靳芳芳已经设计了“观众”哭的时间点，以及哭的效果，并且也准备好了将这些“嚎啕大哭”的画面作为第二波的宣传的切入点。
什么叫震撼人心，全国各地的观众在影院当中嚎啕大哭难道还不够震撼人心？
难道还不值得买票一观？
遗憾的是直到今天，她派到全国主要城市的营销小队仍然没有组织起像样的“影迷”团体。
在魔都通过送鸡蛋的方式组织“影迷”团体，真亏他们能想出来。
她脑子里有至少十种在魔都这种现代化城市组织影迷团体的方法，但是现在她放弃这些计划，一旦执行的人出了问题，再好的策略也不可能落地。
甚至会因为执行过程中的人为漏洞，被大众攻击从而陷入被动的境地。
靳芳芳扫了一眼电脑，看着动态监测结果，不由摇头苦笑。
《毒战》因为缺乏舆论“战壕”，在网络上的影响力减弱已是不争的事实。
说到底无论是海润还是有容，在电影市场都是彻头彻尾的新人，华宜也并非人微言轻的地头蛇，论经验、实力，华宜本身就要远超海润，他们纵然是强龙，想要强压一头也完全不可能。
“笃笃笃。”
“请进。”
宣传主管张琳推门走了进来，望着坐在办公桌后的靳芳芳和站在她对面的王亚芹，急声道：“靳总，《痞子英雄》的官微刚才公开发文，指责我们和《画皮Ⅱ》方面过度营销。”
靳芳芳愣了一瞬，啼笑皆非地道：“这总不能是他们的营销策略吧？”
王亚芹也古怪地盯着张琳。
她们从一开始就没敢小看《痞子英雄全面开战》，本来以为其必然有更加全面的营销方案，只是没想到沉默了半个月之后竟然打算掀桌子。
一直以来，无论《画皮Ⅱ》和《毒战》厮杀到何等地步，都恪守着最基本的底线。
不攻击对方来抬高自身。
《毒战》和《画皮Ⅱ》有其共性，都是首部由内地演员领衔主演的超级大制作电影。
《画皮Ⅱ》由华宜、宁夏电影出品，而领衔主演则多挂靠博纳旗下。
《毒战》则是海润、央视、中影出品，徐容领衔主演、监制。
徐容如今屁股的位置，决定了他除了以演员的逻辑行事之外，思考的更多的是如何将新时代特色社会主义价值观与国产电影充分结合，走出国门，因此不可能打压高举“中国式魔幻大片”的《画皮Ⅱ》。
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